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位置技术可以使广告更相关,有效

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基于真实世界行为,位置数据可以帮助识别受众群和购买意图。它可以提供客户洞察力和竞争情报格雷格斯特林副总统见解Uberall.

格雷格斯特林

受新冠肺炎疫情影响,网上购物出现井喷式增长。你认为这一趋势会持续下去吗?还是在疫情结束后人们会重新回到商店?

人们从根本上想回到商店。但他们还将继续在线购物;Q1 2021电子商务数据确认。因此,Omnichannel销售商将处于比纯拨款在线零售商更强的立场。未来的许多购物决策将是情境:“我有时间去购物还是我想要交付的东西”?但现在在商店购买的某些类型的产品或商品现在可以在线或通过在线订阅(例如,咖啡,宠物食品)更频繁地购买。

在2020年,我们看到了电子商务的衰落,当商店开张的时候。但20%-30%的电子商务可能会继续存在下去。另一方面,大部分的购买仍将在线下进行。我们现在正处在一个真正的全渠道购物时代。线上购物和线下购物之间的明显界限正在消失,想想“网上购物,在商店提货”吧。

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如何为买家提供更令人兴奋的产品,对卖家更有利可图?

位置使方便起见并提供个性化广告系列的方法。它可以使广告更相关,因此有效。在方便方面,见证谷歌和艾尔斯顿常常与杂货提货和谷歌地图集成做些什么。

还有很多店内/场所地图用例(记住信标),它们既有趣又有用,但还没有完全开发出来。基于位置的AR是另一个可以使购物(在商店或附近)更有趣和新颖的领域。这些用例在很大程度上仍在出现,但将在未来3-5年内稳固地建立起来。

一个警告:消费者隐私的新环境意味着营销人员和零售商需要赢得并维持用户的信任,以便获得提供这些经验和促销所需的数据。在近期,将有多少钱使用的第三方位置数据。

位置技术已成为Covid后的广告和营销公司的主流。这项技术如何确保更好,有针对性的消息传递,最终更好地回报?

地理位置数据能够帮助我们基于真实世界的行为(游戏邦注:如商店访问量)去识别用户群体和购买意图。它可以提供客户洞察(我的客户来自哪里?)和竞争情报(他们还拜访过谁?)

位置数据还可以跟踪广告(数字和传统)的影响,从多种媒体渠道到真实世界的结果(商店访问量,转化率)。所有这些都可以帮助我们更准确地定位目标,更好地理解媒体效果,从而提高效率和投资回报率。隐私限制适用,但通常情况下,位置数据将数字世界和物理世界连接起来,从而获得比以前仅靠在线跟踪所能获得的更多的客户洞察。

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您能在基于地点的广告和营销中分享一些新兴趋势吗?

最大的一个是隐私当然。Apple的iOS 14.5和选择追踪规则将减少在近期营销人员可用的数据。在美国占据了Android占主导地位的地方,影响不会显着。因此,营销人员将需要强调第一方数据培养。谷歌可以说是任何公司的最强大的位置,因为它有一个山的第一方数据和地图,它依靠位置。如上所述,基于位置的AR肯定会在未来几年成为一个大问题。

还将有很多服务利用位置提供便利性和效率。再次使用杂货示例:在整个食物的杂货店播放涉及与亚马逊共享您的位置,然后在抵达时在10分钟内检查,然后通过应用程序通知商店您的停车位。智能零售商将使用移动应用程序和地理位置,以创造更好,更高效的客户体验,水泥忠诚度。

你能告诉我们一些关于Uberall的事情吗?这家公司是如何利用位置数据为客户带来价值的?

Uberall代表全球大约1,500家公司管理超过130万个商业地点。它将数据与众多相关的搜索引擎,映射和导航应用程序和垂直站点进行了讨论。它帮助公司以准确和完整的信息提高在线客户体验,从而导致离线访问和购买。它还提供各种其他功能和服务,包括商店定位器。

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