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宜家使用地理定位技术来驱动脚步到其商店

由于家具巨头的“大盒子”零售风格,宜家商店通常位于市中心之外。地理位置技术有助于宜家诱使顾客延长这些客房的店铺。

宜家是世界上最大的家具零售商。主要以其斯堪的纳维亚风格而闻名,可商品装配家具,品牌遍布全球各地,拥有蓝色和黄色大盒式建筑设计。传统的宜家商店平均占地面积约300,000平方英尺,相当于五个足球场的大小。当然,它的大多数商店都必须建造在城市中心之外。

由于宜家商店通常位于遥远的郊区,大多数购物者都没有发现旅行长距离购买小物品方便。宜家正在通过在其营销活动中使用地理定位技术来解决这一挑战,以吸引购物者并将脚踏实地带到其商店。

'用你的时间的运动买

宜家阿联酋是第一个允许购物者购买与“时间”的物品购买物品的零售商。有限时间的运动与在迪拜的Jebel Ali最新的商店开幕。

承认购物者不得不花在迪拜商店中的每一件商品的商店,宜家增加了一段时间才能花费大量时间。价格是根据迪拜的平均工资固定的,每小时105迪拜。

首先,购物者必须在他们的手机上打开他们的谷歌地图时间表,并将他们的旅行记录到商店。然后将行程的持续时间转换为节省。例如,购物者旅行一小时,55分钟可以免费使用Billy书柜。较短的49分钟之旅可以让他们缺乏咖啡桌,而热狗花费5分钟。宜家允许购物者从多次访问中累积他们的旅行时间信用。

当客户在结账到收银员时显示他们的Google地图时间表时,后者将录制的时间转换为货币。然后,购物者可以决定他们是否想要用他们的时间或金钱支付,或两者的结合。

通过奖励购物者,他们花在商店的通勤时间,宜家不仅增加了其脚步,而且增加了购物者,以便更多地储蓄进行多次访问。

具有地理和时间的目标的移动广告

与此同时,在雅加达,宜家印度尼西亚面临着类似的不愿之非 - 旅游挑战 - 才由于城市的交通状况不佳而言。虽然可以通过收费公路直接进入出口,但许多购物者仍然认为随着交通而花费太多时间。

与数字媒体公司合作,Xaxis.宜家印度尼西亚创建了一个移动广告活动,给予购物者,估计时间是在城市特定地点的当天特定时间到达其商店。为此,该广告被编程为地理目标以及时间靶向。

使用实时流量数据,IKEA目标受众在匹配估计的旅行时间的特定位置。广告促进了购物者的感兴趣的物品(根据消费者行为模式),并展示了在那一刻在宜家商店旅行的时间。一旦消费者点击广告,他们就被带到了Google地图应用程序,这向他们展示了到商店的最快路线。

该活动达到460万人和以131%击败其店内脚踏目标。AD分析发现,在整个竞选期间,看到广告的人可能会访问商店的可能性三倍。

宜家如何使用地理定位技术来驾驶储存脚步

行车时间地图

Ikea爱尔兰使用的是行车时间地图旅行时间,根据地方定制其营销活动。

驱动器时映射考虑到了所选的起始位置唯一的交通流量,单向街道,交通灯和预期延迟。因此,驱动时间映射总是比距离半径映射更富有洞察力。

一个开车时间地图,展示了在都柏林的宜家Ballymun商店(图片信用:Timetravel)的20分钟内到达所有地点

借助驾驶时间地图,宜家的营销团队为消费者的位置创建了广告消息传递。靠近商店的消费者针对较小的日常必需品的广告。易于访问使这些消费者可能会更加定期访问商店。对于商店的较长驾驶的人是针对更大的家具广告,因为它们更有可能访问商店以获得特定的家具需求。

宜家证明,在正确的位置向合适的用户发送正确的提议是提高销售和客户基础的关键。地理定位技术与消费者行为分析相结合,将继续在零售业的移动第一战略的广泛采用中发挥重要作用。

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